«Известия»: Производители смартфонов начали экономить на комплектующих, чтобы сдержать рост цен

Производители смартфонов начали выпускать модели с более скромными характеристиками, чтобы сдержать рост розничных цен на фоне подорожания комплектующих и снижения спроса. Об этом «Известиям» сообщили участники рынка и отраслевые эксперты.

По их словам, вендоры все чаще используют более доступные дисплеи и процессоры, а также сокращают объём оперативной памяти в отдельных устройствах. Такая практика затрагивает прежде всего бюджетный сегмент, где производители наиболее чувствительны к росту себестоимости.

Директор по закупкам diHouse Андрей Тарасов рассказал, что компании выводят на рынок более доступные модели с упрощенными характеристиками. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин в качестве примера привёл смартфон IQOO Z11x, который стоит около 33 тыс. рублей. По его словам, по сравнению с предшественником устройство получило IPS-дисплей вместо OLED и более доступный процессор Mediatek вместо Qualcomm.

Кроме того, на рынок готовится выйти realme C100x. По словам эксперта, если предыдущая модель предлагала версии с 4, 6 и 8 ГБ оперативной памяти, то новая модификация может получить только вариант с 4 ГБ. В realme Russia при этом заявили, что C100x представляет собой самостоятельную модель без прямого предшественника, а слухи о характеристиках до официального анонса компания не комментирует.

Снижение характеристик происходит на фоне сокращения продаж смартфонов в России. По оценке участников рынка, с начала года спрос снизился на 15–20% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. В «Связь.Он» сообщили о падении продаж в натуральном выражении примерно на 17% в первом полугодии, а в МТС оценили сокращение рынка в январе–мае на 10% в штуках и на 8% в денежном выражении.

Одновременно продолжился рост цен. По данным Тарасова, розничная стоимость смартфонов увеличилась на 15–25% в зависимости от категории устройств. Отдельные модели подорожали до 45%. Основной причиной участники рынка называют глобальный дефицит компонентов памяти. Как пояснил эксперт Национальной технологической инициативы по беспроводной связи Олег Яблоков, производители микросхем переориентируют мощности на потребности систем искусственного интеллекта. Дополнительное давление на цены оказывают рост стоимости комплектующих и логистики, высокая ключевая ставка и снижение доступности потребительского кредитования.

В «М.Видео» также связывают охлаждение рынка с увеличением срока использования смартфонов. Если раньше пользователи обновляли устройства каждые два-три года, то теперь цикл замены нередко достигает четырёх-пяти лет.

Эксперты ожидают, что по итогам 2026 года продажи смартфонов продолжат снижаться или останутся на текущем уровне. По оценкам участников рынка, объём продаж может составить от 21 млн до 25 млн устройств. Стабилизации цен и ситуации с поставками компонентов аналитики ожидают не ранее 2027–2029 годов, когда в Азии заработают новые мощности по производству микросхем памяти.

На этой неделе американская корпорация Apple повысит цены на часть своей продукции в связи с ростом расходов на память и накопители данных. По словам главы Apple Тима Кука, компания вынуждена пересмотреть ценовую политику, потому что «ситуация стала неустойчивой». По оценке исследовательской компании TechInsights, стоимость следующего поколения iPhone Pro в таком случае может вырасти примерно на $270 (Примерно на 20 тыс. рублей - прим. ред.).