Рекламный рынок Казахстана меняется: автоматизация и ИИ выходят на первый план

AI-технологии помогают брендам сокращать затраты и повышать эффективность digital-кампаний.

Казахстанские маркетологи все активнее внедряют автоматизацию и креативные технологии в рекламные кампании, следуя общемировым тенденциям. Об этом свидетельствуют данные отчета Mediaocean за I полугодие 2025 года, где одним из ключевых трендов назван переход к инструментам автоматизированного маркетинга, передает inbusiness.kz.

Особенно заметна трансформация в performance-сегменте, где компании ориентированы на конкретные пользовательские действия – от скачивания приложения до совершения покупки. Одной из самых востребованных площадок в этом направлении остается TikTok – благодаря высокой вовлеченности аудитории, формату коротких видео и инновационным рекламным решениям.

Одной из таких разработок стал новый инструмент, использующий возможности генеративного ИИ. Он позволяет автоматизировать все этапы кампании: от подбора креативов до настройки таргетинга. Маркетологу достаточно задать цели, бюджет и загрузить исходные материалы – система самостоятельно оптимизирует размещение и показывает наиболее релевантную рекламу нужной аудитории в нужный момент.

В его основе лежит рекламный пакет, объединяющий человеческую креативность с точностью ИИ. Технология позволяет брендам масштабировать производство контента и запуск кампаний с высокой скоростью и эффективностью.

В Казахстане несколько компаний уже успешно протестировали возможности нового рекламного инструмента, в том числе для продвижения мобильных приложений. Его применение позволило значительно повысить эффективность рекламных кампаний, увеличив количество уникальных пользователей в два раза по сравнению с предыдущими кампаниями, настроенными вручную. Затраты на привлечение одного пользователя при этом снизились на 4%. При использовании рекомендованного алгоритма, стоимость привлечения снижается в среднем на 16%.